Moda ruseasca actuala este inspirata din DIY si din tehnologia digitala. Nu este despre statut sau lux, ci despre identitatea tinerilor. Brandurile reprezentative au la baza atitudinea. E practic un protest impotriva conformismului din moda si din gandire. Tinerii deziluzionati, nihilisti si cu opinii puternice, mai mult sau mai putin argumentate, sunt targetati in aceasta zona a modei.
1. Volchok. Mesajele de pe hainele alb cu negru exprima o combinatie de punk si nihilism: Youth, Void, No Tears No Gods. Hainele, facute, in general, de baieti rai si plini de tatuaje, contin citate din poezie clasica si grafica inspirata de tatuaje. Mesajele practic sa reinventeze definitia atitudinii rusesti.
2. Outlaw Moscow vrea sa reinventeze luxul pentru noua generatie de moscoviti. Semnatura lor e reprezentata de jachete sport indraznete, iubite de familia extinsa a iubitorilor de moda de pretutindeni. Outlaw e la curent cu nou val de grime: customizeaza treninguri pentru starul grime rus Oxxxymiron. Brandul e influentat si de mostenirea hip-hop: una dintre piesele de baza de anul acesta e un halat facut din esarfe chinezesti, asemanatoare cu creatiile lui Dapper Dan din Harlemul anilor 90. In 2015, Outlaw Moscow a castigat premiul SHOWstudio pentru cel mai bun film fashion, dupa ce a documentat cartierele ciudate din capitala Rusiei.
3. Sputnik 1985 se inspira din traditia contraculturii rusesti, amintirile turbulente din anii 90 si obsesiile actuale ale tinerilor urbani. Tinta acestui designer o reprezinta pustii care au crescut printre blocurile comuniste, unde se simt ca acasa. Sloganele lor sunt poetice si anxioase: Tineretul lenes, O sa fiu mereu impotriva, O duc mai rau ca tine, Orasul e o forta inspaimantatoare, Vremuri reci.
4. ZDDZ. O moda 100% pentru tinerele femei de astazi. Se abordeaza depresia adolescentina, anxietatea digitala si moartea figurii traditionale a artistului in secolul XXI. ZDDZ se vrea a fi un brand pentru femei, dar majoritatea hainelor au forme patratoase si materiale groase si dure, potrivite parca pentru ideea de unisex. Hainele sunt inspirate din subculturi, haine de santier, slogane si uniforme. Aceasta moda reprezinta, practic, armura ideala pentru orasul zbuciumat al zilelor noastre.
5. Asya Malberstein. Aparut in 2008, acest brand este primul independent din moda exsovietica. A inceput cu rucsaci si gentil hand made din piele si accesorii de bondage. Actualmente, brandul produce si haine pentru barbati si femei: piese cu gust pentru construirea unei garderobe cu atitudine si sex appeal. Piesele din piele ( chokere, curele, corsete) continua sa fie reprezentative pentru acest brand.
